سلام خدمت همه ی نابریکایی های عزیز؛
در این مقاله قصد داریم در مورد صنعت مد و فشن به خصوص برند زارا برای شما صحبت کنیم. در ادامه این مقاله با ما همراه شوید.
تاریخچه برند زارا
زارا شرکتی اسپانیایی است که به عنوان زیر مجموعه هلدینگ ایندیتکس فعالیت می کند. ایندیتکس مجموعه ای بزرگ است که فعالیت گسترده ای در صنعت مد و فشن دارد.
مؤسس برند زارا فردی به نام “آمانسیو اورتگا” می باشد. اورتگا در ۱۴ سالگی درس و مدرسه را رها کرده و به همراه پدرش به عنوان کارگر در راه آهن مشغول به کار شد.
اما او به این شغل علاقه چندانی نداشت به همین دلیل به دنبال شغلی دیگر گشت. در نهایت به عنوان یک کارگر در یک مغازه پیراهن دوزی به نام ” گالا” مشغول به کار شد. پس از مدتی متوجه شد که علاقه زیادی به کار طراحی و دوخت دارد، از همین رو تصمیم گرفت که برای خود یک فروشگاه دوخت و فروش لباس ارزان قیمت ولی منطبق با آخرین متد مد و فشن راه اندازی کند.
وی نام مغازه خود را از سر علاقه ای که به فیلمی یونانی با نام ” زوربا یونانی “ داشت، زوربا گذاشت، اما متوجه شد که کمی پایین تر از مغازه اش مغازه ای با نام مشابه وجود دارد . برای همین تصمیم گرفت نام فروشگاه خود را تغییر دهد. پس نام فروشگاه خود را ” زارا “ گذاشت.
در دهه ۸۰ که فروشگاه های زارا در تمامی اسپانیا گسترش پیدا کرد. زارا اولین شعبه خارجی خود را در کشور پرتغال و در سال ۱۹۸۸ تأسیس کرد و این آغاز فعالیت بین المللی وی بود.
برند زارا اکنون ۲۲۶۴ فروشگاه در سراسر جهان دارد که بیشتر این فروشگاه ها در ۹۶ کشور مهم جهان تاسیس شده است.
استراتژی برند زارا به این صورت است که هزینه کمی را برای تبلیغات ارائه می دهد ولی به جای آن فروشگاه های جدید خود را در مکان‌های مناسب باز میکند.
سال ۲۰۱۹، زارا در فهرست بهترین برندهای جهانی اینتربرند (interbrand) قرار گرفت و جایگاه ۲۹ ام را به خود اختصاص داد. اینتر برند هر سال فهرستی از ۱۰۰ برند برتر جهان را ارائه می‌دهد.
یکی از راز های موفقیت زارا تا حد زیادی به توانایی اش در واکنش سریع نشان دادن به تغییرات مد بازار و تولید کالاهای مناسب با این تغییرات در کوتاه ترین زمان است.
شاید این محصولات از برند زارا را بپسندید :
این شرکت با دقت و وسواس بسیار تغییرات مد و تکامل آن در سراسر دنیا را پیگیری کرده و بر اساس جدید‌ترین سبک های به‌روز، لباس های خود را با طراحی های جدید در مدت یک یا دو هفته به بازار می‌رساند، در حالی که برند های دیگر در مقایسه با این شرکت حداقل ۶ ماه لازم دارند تا طرح ها و مجموعه های جدید خود را وارد بازار کنند.
به همین دلیل است که زارا توانست به یکی از برندهای مطرح دنیا تبدیل شود.
برند زارا این ویژگی را دارد که اگر لباسی را شما تن سلبریتی مشاهده کردید و ناگهان میان مردم معروف شد خیلی سریع در کوتاه ترین زمان تولید و در فروشگاه های خود عرضه کند.
زارا برخی از سبک های لباس خود و همچنین برخی از اجناس لوکس را در حجم محدودی تولید میکند. این کار نایابی مصنوعی را به‌وجود می‌آورد و مردم را به خرید بیشتر تشویق میکند.
تجربه بازار ثابت کرده است، هر وقت کالایی کمتر در دسترس باشد، خواهان بیشتری خواهد داشت. از دیگر فواید تولید کمتر کالاها، این است که اگر یک سبک خاص از لباس در بازار موفقیتی کسب نکرد، خیلی زود از گردونه تولید خارج می‌شود و شرکت کمتر ضرر میکند.
زارا به جای تولید یک مدل لباس در حجم بالا، چند مدل لباس در حجم های پایین تولید میکند.
این شرکت معمولا در سال ۱۲ هزار مدل لباس روانه بازار میکند. حتی اگر یک مدل لباس به‌سرعت فروخته شود، مدل‌های دیگر جای آن را پر می‌کنند. این روش باعث می‌شود، مصرف‌کننده قدرت انتخاب بالایی داشته باشد و هر مدلی را که دوست دارد بیابد.
توجه به نظرات مشتری یکی از مهم ترین نقاط قوت برند زارا است. این شرکت دائما به خواست و سلیقه مشتریان توجه میکند و به محض اینکه متوجه بالا رفتن تقاضای محصولی شود، آن را تولید کرده و در اختیار مشتریان می‌گذارد.
مثلا، سال ۲۰۱۵، خانمی در ژاپن از یکی فروشگاه های زارا روسری صورتی خواسته بود که البته فروشگاه های زارا این کالا را موجود نداشتند. این تقاضا در تورنتو، سا‌‌ن فرانسیسکو و فرانکفورت هم بالا رفته بود و این نشان داد که به دلیلی خانم‌ها به دنبال روسری صورتی هستند.
شرکت زارا یک هفته بعد، بیش از ۵۰۰ هزار روسری صورتی تولید کرد و آنها را در بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه خود در مدت زمان فقط ۳ روز به فروش رساند.
این برند با تکیه بر دو اصل
آنچه را که مشتری می‌خواهد به او بدهید و این کار را سریع‌تر از هر برند دیگر انجام دهید.
توانست موفقیت بسیاری در زمینه مد و فشن کسب کند. تیم طراحی زارا با توجه به نظرات مشتریان خود، دائما طرح های خود را تغییر داده و ویرایش میکند. همچنین تیم طراحی این شرکت ارتباط مستقیمی با دانشگاه‌ها و کلوپ های شبانه دارند تا همیشه در جریان سلیقه جوانان اهل مد باشند.
زارا ۲۴ ساعت ۳۶۵ روز سال فعال و در حال ارسال مجموعه لباس های خود به نقاط مختلف جهان است. این شرکت، هفته‌ای دو بار به تمام فروشگاه های خود کالا می‌فرستد. یکی از ویژگی های منحصر به فرد این برند، تولید محصولات پایدار، حذف کامل اثرات زیست محیطی از طریق طراحی ماهرانه و دقیق محصول است.
تولیدکنندگان این برند، برای رسیدن به این هدف باید از انرژی های تجدید پذیر که تاثیر منفی کمی روی محیط‌زیست می‌گذارند، استفاده کنند. آنها همچنین باید از مواد اولیه دوستدار محیط‌زیست نیز بهره ببرند.
چند نکته جالب درباره برند زارا :
- آمانسیو اورتگا صاحب برند زارا چهارمین مرد ثروتمند دنیا است.
- صاحب برند زارا ( اورتگا )هرگز هیچ مصاحبه‌ای با هیچ رسانه‌ای انجام نداده است.
- ۵۰ درصد از محصولا زارا همچنان در کشور اسپانیا تولید می‌شوند.
- انبار برند زارا ۵ میلیون فوت مربع (حدود ۹ برابر اندازه آمازون) است.
